Sinoe Figueroa tiene una formación sólida, que incluye una Maestría en Comunicación y Estrategias de Marca por ESdesign Barcelona y estudios en publicidad en Loyola University Chicago, Sinoe ha dedicado su carrera a entender y satisfacer las necesidades de los mercados desde una perspectiva auténtica.
Actualmente, dirige proyectos clave en el ámbito creativo: Índago CC, un centro de capacitación para las industrias creativas; Unhidden Underwear, una marca de ropa interior masculina innovadora; y Gallo Amarillo, una agencia de storymaking donde se encarga de construir puentes narrativos entre las marcas y sus
audiencias.
Sinoe es un líder comprometido con el impacto emocional y la trascendencia de las historias, poniendo su conocimiento y experiencia al servicio de la conexión
auténtica entre marcas y consumidores.
«Cuando empecé, no había marcas mexicanas que se atrevieran a hablarle al mercado LGBT. Veíamos campañas en Estados Unidos y Europa, pero aquí en México el reto era convencer a las empresas de que hablaran abiertamente a este mercado», recuerda. Su trabajo ha ayudado a romper barreras y a cambiar la
narrativa de cómo se representa a la comunidad en la publicidad.
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A lo largo de los años, Sinoe ha colaborado con marcas de diversos sectores como la moda, el maquillaje y la salud integral masculina. Un ejemplo destacado es su trabajo con una marca de ropa interior masculina, en la que utilizó plataformas de ligue y bares como canales estratégicos para llegar a su público objetivo. También lideró campañas para marcas de maquillaje queer, enviando kits personalizados a influencers que compartían los valores de la marca: “No se trataba solo de vender maquillaje, sino de celebrar el orgullo de ser uno mismo”, explica.
A pesar del avance en la representación, Sinoe subraya que aún queda camino por recorrer: “Todavía me enfrento a marcas que dudan en subirse al tren de la
diversidad”, menciona. Para él, es crucial que las marcas se comprometan genuinamente con la inclusión, evitando caer en el «pinkwashing». “No se trata de poner una bandera LGBT en junio y olvidarse el resto del año, si no de contar historias reales con las que la comunidad pueda sentirse identificada”, afirma.
Sinoe también resalta la importancia de la investigación de mercado en la creación de campañas efectivas: «No podemos generalizar a la comunidad LGBT.
Cada persona tiene necesidades y deseos diferentes. Lo que me ha ayudado es entender qué queremos, cómo lo queremos y en qué lugares lo queremos»,
comenta.
Para Sinoe, la clave del éxito radica en la autenticidad y en adaptar las tendencias actuales a las necesidades reales de los consumidores. “Las tendencias marcan el camino, pero al final estamos hablando de seres humanos con las mismas necesidades de aceptación y pertenencia que cualquier otra persona”, concluye.
